سیاستمداران می خواهند با رای دهندگان جوان در TikTok ارتباط برقرار کنند. اما آیا آنها می توانند “آزمون چشم چرخشی نوجوان” را پشت سر بگذارند؟


در حالی که مگان تی استالیون در مورد خواسته هایش برای یک معشوق رپ می زند، زن جوانی خودش را در اتاقش ضبط می کند و با شلوار ورزشی و تاپ به سمت تلفنش می دود.

در هماهنگی با آهنگ آهنگ، او پایین می آید. این معمولاً قسمتی است که سازندگان TikTok در آن محور می‌شوند و خود را با لباسی جدید و زیبا نشان می‌دهند.

در عوض، مرد 49 ساله‌ای با کت و شلوار و کراوات ظاهر می‌شود که ژست رقص زن را قبل از خمیدن روی زمین دفترش آینه می‌کند، پرچم آمریکا روی پایه‌ای پشت سر او قرار دارد.

“هی، آیا برای رای دادن ثبت نام کرده ای؟” کن راسل، نامزد دموکرات کنگره فلوریدا می پرسد، خرس به سمت صفحه نمایش تلفنش خزیدن. “یک دوره مقدماتی در آگوست وجود دارد. 23 و انتخابات عمومی نوامبر 8. صبر کن، برگرد، صبر کن…”

یک جفت دانشجوی دانشگاه چپمن در حالی که در محوطه دانشگاه استراحت می‌کنند، ویدیو را مرور می‌کنند، برای چند ثانیه سکوت می‌کنند. سپس آن را «چیزدار» و «عجیب» تلفظ می کنند.

کاتارینا ماریچ، 20 ساله، گفت: “خوب، این دختری است که تله تشنگی را پست می کند و ناگهان یک پسر است.” “من فکر کردم کمی عجیب بود.”

اما در کال استیت لانگ بیچ، کیتون سافو تایید کرد. این جوان 18 ساله فکر می‌کرد که کلیپ هشت ثانیه‌ای راسل برای کاربران TikTok مناسب است که زمان یا توجه کمی دارند: او می‌گفت: “اوه، گوش کن، این زمانی است که انتخابات در راه است، اکنون رای بده.” رونق! این تمام اطلاعاتی است که من نیاز دارم.»

بسیاری از کاربران TikTok موافق هستند. ویدیوی راسل در فضای مجازی منتشر شد.

با افزایش محبوبیت برنامه رسانه های اجتماعی Gen Z، با بیش از 138 میلیون کاربر فعال در ایالات متحده، سیاستمداران در تلاش برای جذب رای دهندگان جوان هستند.

تاد کوسر، استاد علوم سیاسی در دانشگاه کالیفرنیا سن دیگو، گفت: سیاستمداران “در تلاش هستند تا در هر کجا که مردم می روند، حضور و جای پای خود را ایجاد کنند.” «این واقعاً چیزی است که TikTok امروز درباره آن است. شرط این است که رأی دهندگان و اهداکنندگان پنج تا 10 سال آینده افرادی باشند که از آن به عنوان رسانه اجتماعی انتخابی خود استفاده خواهند کرد.»

اما چگونه می توان آن را به درستی انجام داد؟ نیاز به کاملاً معتبر بودن و کوتاه نگه داشتن ویدیوها، واکنش مبهم نسبت به نگرانی‌های امنیتی، و خطر بیرون آمدن مانند میم همه‌جای کاراکتر استیو بوشمی وجود دارد که می‌پرسد «بچه‌ها چطور کار می‌کنید؟»

بزرگترین چالش به گفته کوسر؟ قبولی در “آزمون چرخش چشم نوجوان”.

تماس با ژنرال Z

مایکل کورنفیلد، دانشیار مدیریت سیاسی در دانشگاه جورج واشنگتن که چگونگی ظهور سیاست در اینترنت را از دهه 2000 مطالعه کرده است، گفت: «جوانان دستاوردهای ارزشمندی در مسیر مبارزات انتخاباتی هستند. «اگر بتوانم تو را وادار کنم تماشا کنی، اگر بتوانم به من بدهی [your] آدرس ایمیل، شاید بتوانم شما را به داوطلبی دعوت کنم. شاید بتوانم شما را به اشتراک گذاری مطالب با دوستان و شبکه اجتماعی خود وادار کنم. شاید بتوانم شما را وادار کنم که پول بدهید.»

الیز جوشی، 20 ساله، معاون مدیر اجرایی Gen Z برای تغییر، یک سازمان غیرانتفاعی که از TikTok برای ترویج مشارکت مدنی و کمک به انتخاب نامزدهای مترقی استفاده می کند، گفت که این پلتفرم فرصت ارزشمندی را به سیاستمداران ارائه می دهد.

جوشی گفت: «اگر می‌خواهید برنده شوید، نسلی دارید که استفاده نشده‌اند که خیلی به مسائل اهمیت می‌دهند، اما اغلب رای نمی‌دهند زیرا احساس نمی‌کنند گزینه‌ای دارند که به جای آنها صحبت کند.»

TikTok که ابتدا به خاطر رقص‌ها و چالش‌های ویروسی خود مورد توجه نوجوانان قرار گرفت، در طول همه‌گیری محبوبیت زیادی پیدا کرد، زیرا مردم به دنبال خلاصی از یک تاریکی جمعی بودند. و به یک موتور جستجوی ترجیحی برای Gen Z تبدیل شده است زیرا کاربران به دنبال مکان‌های جدید و جوامع خاص هستند – و بخش‌هایی از اخبار را بررسی می‌کنند.

TikTok و کاربران جوان آن – که بسیاری از آنها عکس های انتخاب شده و با دقت برنامه ریزی شده را رد می کنند – به آغاز دوره جدیدی از فرهنگ اینترنت کمک کردند.

الساندرو بوگلیاری، مدیر اجرایی و یکی از بنیانگذاران اینفلوئنسر مارکتینگ فکتوری، که اینفلوئنسرها و برندها را به هم متصل می‌کند، گفت: آن‌ها به همتایان خود می‌گفتند که مشکلی برای مقابله با همه‌گیری یا اضافه کردن چند پوند در طول قرنطینه وجود ندارد. او گفت که Gen Z شروع به انصراف از استفاده از فیلترها کرد زیرا معیاری غیرواقعی ایجاد کرد.

حتما بخوانید:
آیا "ملی گرایی واکسن" COVID-19 واقعی است؟ انگلیس می تواند بگوید

بوگلیاری، 31 ساله، گفت: «اصطلاح «اصالت» به یک کلمه کلیدی کاملاً بزرگ تبدیل شده است.

جوشی گفت که کاربران جوان رسانه‌های اجتماعی می‌توانند «در ضربان قلب» تشخیص دهند که یک ویدیو واقعی نباشد یا اگر یک سیاستمدار برای هدایت به یک کارآموز متکی باشد. با این حال، برای سیاستمدارانی که آن را به درستی درک می کنند، «می توانید آنها را ببینید، بشنوید و می توانید اشتیاق آنها را احساس کنید. شنیدن اشتیاق در مورد چند شخصیت در توییتر و از طریق تصاویر در اینستاگرام سخت است.”

اینگونه است که سناتور ایالت رود آیلند. تیارا مک، 28 ساله، از زمانی که در سال 2020 انتخاب شد، به پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود نزدیک می شود.

در TikTok، او در مورد اهمیت بودجه سقط جنین، کار خود به عنوان “اولین سناتور سیاهپوست آشکارا دگرباش که از رود آیلند انتخاب شد” و مسائل مربوط به سیاست و رای گیری صحبت می کند. او همچنین تلاش می کند تا سرگرم شود. در یکی از کلیپ ها، او در حالی که یک تاپ بیکینی قلاب بافی رنگین کمانی و کلاه دختر گاوچران صورتی داغ به سر دارد، پوزخند می زند. در کپشن نوشته شده است: “من یک سناتور معمولی نیستم، من یک سناتور داغ هستم 🌈.” در یک کلیپ دیگر، او با بیکینی در ساحل است و در حالی که یک پایه سر در دست دارد، حرکت می کند. “به سناتور مک رای دهید!” او به دوربین می گوید.

آن ویدیوی هشت ثانیه‌ای در فضای مجازی منتشر شد که مک گفته است یک هدف بوده است. نامه‌های نفرت‌انگیز او را همراه با درخواست‌های مصاحبه از رسانه‌های ملی به همراه داشت. او می‌گوید: «این درست مانند راهی برای احمق بودن بود، اما در عین حال بله، من یک سناتور جوان و داغ هستم و می‌توانم در مورد چیزهایی که می‌خواهم صحبت کنم.»

تغذیه الگوریتم

TikTok الگوریتم محور است، به این معنی که سیستم آن چیزی را که در صفحه For You کاربر ظاهر می شود، مدیریت می کند. هرچه کاربر بیشتر درگیر شود، سیستم بیشتر محتوای مشابه را به نمایش می‌گذارد در حالی که گهگاه با مطالب دیگر ترکیب می‌شود. به کاربران توصیه می‌شود ویدیوها را منتشر کنند – معمولاً کلیپ‌هایی به سبک سلفی که دامنه آنها کمتر از یک دقیقه است – به این امید که جذابیت کافی برای نمایش در فیدها به دست آورند. افراد غریبه در عرض چند ثانیه تعیین می کنند که آیا محتوا را دوست دارند یا خیر.

مارکوس بوش، محققی که این پلتفرم را در دانشگاه علوم کاربردی هامبورگ مطالعه می‌کند، گفت: نامزدهای تازه‌کار به دلیل ریسکی که با محتوا متحمل می‌شوند، عملکرد خوبی در TikTok دارند و برخی به‌طور تصادفی به لحظات «فریبندگی متا» ضربه می‌زنند.

برایان هاوکینز، کشیش جمهوری خواه 43 ساله که نماینده دموکرات را به چالش می کشد. رائول رویز در ناحیه ای که بخش هایی از امپراتوری داخلی و شهرستان امپریال را در بر می گیرد، در اولین پست خود موفق شد که بیش از 1 میلیون بازدید داشت.

در کلیپ 51 ثانیه ای که سال گذشته منتشر شد، او خود را “خطرناک ترین چهره سیاسی کالیفرنیا” معرفی می کند. او وسط یک خیابان سن جاسینتو قدم برمی دارد و اعلام می کند: «من سیاه پوست هستم. من محافظه کارم من از آبی حمایت می کنم. من از متمم دوم محافظت می کنم. من یک فرد طرفدار زندگی هستم، تمام زندگی، تمام زندگی شما.”

بیش از 12000 کاربر از سراسر کشور نظرات خود را ارسال کردند. یکی از کاربران نوشت: “من اهل کالیفرنیا هستم… و شما رای من را دارید آقای برایان هاوکینز!!!” دیگری اظهار داشت: “افزودنهای سیاسی در حال تبدیل شدن به معرفی کشتی گیران هستند و من برای آن اینجا هستم.”

هاوکینز یکی از سیاستمداران نادر جمهوری خواه است که از این برنامه استفاده می کند. استفاده از TikTok در میان سیاستمداران باعث انحراف دموکرات ها می شود، به طوری که بسیاری از اعضای حزب جمهوری خواه – و برخی دموکرات ها – نسبت به شرکت مادر چینی این برنامه، ByteDance ابراز نگرانی می کنند. بررسی دقیق روی شیوه های داده TikTok حول این نگرانی است که این شرکت می تواند اطلاعات کاربران را به چین ارسال کند. روز جمعه، نیویورک تایمز تحقیقاتی را گزارش کرد که نشان می‌دهد این اپلیکیشن می‌تواند ضربه‌های کلید کاربران را ردیابی کند. همچنین نگرانی هایی وجود دارد که این الگوریتم می تواند برای تغییر لحن گفتمان عمومی مداخله کند.

حتما بخوانید:
خبرنگاران LA Times از پلیس مینه سوتا به دلیل تعرض شکایت کرده اند

کمیته ملی دموکرات در سال 2020 به کارکنان نسبت به این برنامه هشدار داد، اما گفت که در صورت نیاز برای کار کمپین، باید از یک دستگاه و حساب جداگانه استفاده کنند. DNC امسال به TikTok پیوست. کمیته ملی جمهوری خواه در این پلتفرم حساب کاربری ندارد.

برخی از نامزدهای مصاحبه شده برای این داستان، کمترین نگرانی را در مورد نحوه مدیریت این برنامه داده های کاربران ایالات متحده ابراز کردند. نماینده دره سان فرناندو تونی کاردناس گفت که هنگام ضبط TikToks، استفاده از یک دستگاه تلفن همراه جداگانه را ضروری دانسته است. هاوکینز گفت که نگران این موضوع نیست.

نتیجه نهایی TikTok

آیا جمع آوری لایک ها و بازدیدها – حتی یک میلیون نفر از آنها – به کاندیداها کمک می کند تا در رقابت های خود پیروز شوند؟ تحلیلگران سیاسی می گویند هنوز برای گفتن این موضوع زود است. آنها می گویند که دست کم، این اطلاع رسانی به ایجاد زمینه ای برای تلاش و آموزش، تشویق و گره زدن جوانان به سیاست کمک می کند.

کاردناس، که به دنبال انتخاب مجدد است، از طریق کارکنان خود دریافت که این پلتفرم راهی برای ملاقات با افراد زیادی در جایی که هستند، به ویژه افراد جوان تر است.

در یک ویدیو او به اشتراک گذاشت که آوردن سگ کارمندش تدی چگونه بود، طلسم کاواپو غیر رسمی دفتر، برای کار در کاپیتول. آهنگ تم «دفتر» در حالی پخش می‌شد که توله‌سنگ تماس‌های تلفنی می‌گرفت، به شوخی‌های دفتر گوش می‌داد و روی زمین می‌خوابید. تدی در نهایت روی صندلی میز کاردناس نشست و یکی از کارکنان سعی کرد درباره مدارک توضیح دهد.

کاردناس که خود را «مردی کاملاً جدی» توصیف می‌کند، گفت که مایل است از طریق حرکات رقص مرسوم، «حرکت و جست‌وجو» را امتحان کند تا به جوانان برسد. کارکنان از او صحبت می کنند که برخی از آنها را امتحان نمی کند – اگرچه او هنوز هم به رقص “جیگل جیگل” فکر می کند – زیرا سعی می کند به روش هایی کار کند تا توجه کاربران را در حین صحبت در مورد مسائل یا ابهام زدایی از نحوه کار در کاپیتول حفظ کند.

او گفت: «اگر به این معناست که کمی به خودم بخندم یا مردم به من بخندند. “این به من صدمه نمی زند. اما در پایان روز، برای همه بهتر خواهد بود.»

در مورد چرخش چشم چطور؟

کاتارینا ماریچ و دوستش، آلانا سایر، 20 ساله، دانشجویان چپمن که فکر می‌کردند ویدیوی راسل مزخرف بود، گفتند که تبلیغات سنتی کمپین، مانند ادبیات کمپین و وب‌سایت‌ها را ترجیح می‌دهند.

ماریچ که برای رای دادن ثبت نام نکرده است، گفت: “وقتی وارد TikTok می شوم به این دلیل است که سعی می کنم ویدیوهای خنده دار و سرگرم کننده را تماشا کنم.” نه به این دلیل که سعی می‌کنم درسی از سیاست بگیرم.»

هر دو دانش‌آموز گفتند که از ویدیوی کاردناس با حضور تدی به دلیل سگ بامزه و صدای جینگی که تشخیص دادند، خوششان آمده است. هاوکینز گفتند، هم تلاش کرد “سخت قابل ارتباط و دوست داشتنی بودن” و کلیپ خیلی طولانی بود. و حرکت ماک باعث ناراحتی و خجالت هر دوی آنها شد.

سایر، یک جمهوری خواه ثبت نام شده که قصد دارد در ماه نوامبر رای دهد، گفت: “اگر آنها در TikTok هستند یا دوست دارند چنین کارهایی انجام دهند، آنها را جدی نمی گیرم.”

“عامل واقعیت”

برای برخی مانند Rep. بوش که نحوه عملکرد TikTok را تجزیه و تحلیل می کند، گفت: کیتی پورتر در اورنج کانتی، “عامل واقعیت” برای عملکرد خوب در پلتفرم کافی است.

پورتر آشنا به اینترنت در ماه می به این پلتفرم پیوست و در حال حاضر بیش از 300000 دنبال کننده جمع کرده است. در بیوگرافی اکانت ایروین دموکرات آمده است: «مادر مجرد راننده مینی ون، استاد حقوق، مدافع مصرف کننده 🚙👩‍🏫.” ویدیوهای او آنچه را که او بیشتر به آن می شناسند برجسته می کند: حسابداری شرکت ها در حالی که تخته سفید را در اختیار دارد. حداقل شش ویدیوی او بیش از یک میلیون بازدید داشته است.

و پورتر، به عنوان یک مادر سه فرزند، لازم نیست راه دور برود تا ببیند که آیا او در آزمون چشم گذرانده می شود یا خیر. او گفت: «پیشنهادهایی وجود دارد که پست‌های من ترسناک هستند، اما فکر می‌کنم این برای بچه‌ها استانداردی است که به والدینشان بگویند.»


منبع: play-news.ir

دیدگاهتان را بنویسید